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嘉兴在线新闻网     2017-10-17 06:07:36     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  原标题:在鲜肉同质化的当下 国产新生代男团风之少年如何逆风而上?

  

  风之少年首曝真容

  不久前,陈道明先生在两会期间猛批鲜肉,他认为目前的年轻偶像在高薪之下缺少正确的职业观,作为演员的专业能力亦堪忧。此言一出,舆论哗然。无疑,鲜肉经济正在成为这个时代的重要注脚。

  作为一种依托互联网粉丝经济而生的商品,他们被粉丝赋权,在内容市场中闪耀着自己的吸金魅力,逐渐将自己打磨成一个个IP,并成为资本蜂拥追逐的对象。

  陈道明先生的话一语点出了这种商品的缺陷,即差异化不明显,专业能力堪忧。

  同质化、无专业、粉丝为王下的新生代男团困局在哪里?

  这也正是同属于鲜肉经济大框架下的新生代偶像团体面临的问题。纵观目前市场,除了TFBOYS与SNH48,其余新生代偶像团体在商业表现层面皆乏善可陈。不久前,一支新生代男团组合更是从人物设定、曲风编排等艺人专业特色角度全方位模仿TFBOYS,结果并不尽如人意,除了受到TFBOYS粉丝群体的集火攻击,这个新团体也迅速消失在人们的视野中。

  虽然TFBOYS的养成模式也有参考日本的杰尼斯事务所,然而,因为进入市场时间早,加上一些偶然性因素,其面对的其实是一片尚无强力竞争对手的商业蓝海。

  以杰尼斯事务所的造星模式为例,其旗下艺人风格多样。不同的组合有不同的侧重,不同的个人有不同的风格,这样,一方面可以确保自己旗下艺人各有不同粉丝群体,减少了发生“内讧”的风险;另一方面,不管时代怎么改变,潮流怎么改变,杰尼斯旗下偶像总能保证顺应潮流迎合市场,符合受众口味。

  例如东山、光一,走的是王子路线;长濑是阳刚路线;草剪刚是好男人路线;香取是亲和路线;横山是搞笑路线。艺人组合也是一样,v6有v6的风格、a团有a团的风格、关8有关8的风格。就算是年龄段相近的组合也有着不同的风格侧重,比如成员都是20岁左右的当红少年组合news 和kt,前者是清新活力路线,后者则是艳丽性感路线。

  杰尼斯一贯注重对旗下艺人的综合能力培养,强调艺人多才多艺。歌手、演员、主持人,杰尼斯事务所下的艺人走的是全面开花路线。例如泷泽秀明:拍戏,出唱片,舞台剧,主持节目,幕后工作也不遑相让:写歌,编曲,导演短剧,策划整场演唱会等。如果发现公司同类产品中的不同偶像团队互相竞争,杰尼斯会立刻采用平衡策略,马上推出风格类似的组合。

  粉丝壁垒逐渐形成,加上无法形成差异化明显的专业能力,内地新生代偶像团体与成熟的日本前辈相比,差距不小。

  学霸、多才多艺、二次元三次元通吃,风之少年如何在国产男团集体疲软之际逆风而上?

  近日,一支名为《嗨,亲》的MV悄然流出。这支MV以青年男女的校园恋爱为主题,词曲轻快,朗朗上口,演唱者是一支名为风之少年的新生代偶像男团组合。

  这支歌曲的创作者是被业内称为“新偶像教父”的刘佳。刘佳曾经是TFBOYS幕后的爆款推手,曾一手打造出《青春修炼手册》、《宠爱》、《大梦想家》等流传度极广的神曲。

  2017年1月13日,刘佳正式宣布自立门户,转型创立公司卡司星球。卡司星球誓将引领新偶像、构建粉丝生态系统、领军C-POP华流音乐风潮。据悉,卡司星球针对90、 00后等正在崛起的年轻活力一代市场推出集日流、二次元 、动漫、Cosplay、偶像养成、产品孵化等元素为一体的厂牌概念,势要打造成为中国最潮、最具价值的娱乐厂牌。

  《嗨,亲》的演唱者风之少年正是卡司星球力推的国产男团组合十二星宿的第一分队。卡司星球针对风之少年量身定制了策略,采用了二次元与三次元联动的模式,首先出品了同名漫画,如此,在二次元受众中形成其组合轻快明朗的人设。其次,推出一支由三人演唱但没有露出正脸的《嗨,亲》MMD(虚拟偶像音频),先声夺人,树立风之少年“未见其人先闻其名”的印象,这首歌也成为热播二次元网剧《恶魔少爷别吻我》的主题曲,受到了广泛关注。紧接着,在三次元领域发力,上线《嗨,亲》真人版MV及风少三子的真人宣传照,便是将火力集中释放在9000岁(95后、00后)女性群体上,如此,与二次元领域的漫画形成呼应,组成人物设定的闭环。

  风之少年的团队成员选择也迥异于目前的大多数新生代男团组合。其成员年龄段在17——22岁之间,缺少养成系的土壤,却在才艺层面更具优势。队长管栎性格青春阳光,学生时期一直是校草般的传奇存在,并且有一手相当亮眼的厨艺,担起了队长的重任。组员余崇鉴是香港人,英文优异,上海同济大学工程机械设计学科毕业,身为学霸的他有着一种完美主义强迫症。组员刘淼麟年纪最小,热情开朗,孩子气十足,偶尔有些中二的蠢萌和可爱。三人无论在性格和才艺方面都是互补,魅力四射的才艺路线,高冷不羁的学霸路线,中二可爱的搞笑路线,在风之少年的组合中得到了统一。

  差异化明显的人物设定赋予了风之少年“和而不同”的魅力,这对未来的偶像男团市场,无疑是一个有力补充。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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